Contratação de Agência de Publicidade para prestação de serviços técnicos de publicidade e marketing visando a elaboração de projetos e campanhas do Município de Francisco Morato, atendendo todos os órgãos públicos e secretarias municipais da Prefeitura municipal de Francisco Morato.
Municipio de Francisco Morato · Francisco Morato / São Paulo · Compra nº 2
- Valor estimado
- R$ 4.400.000,00
- Encerrou em
- 08/01/2026, 12:24
- Modalidade
- Concorrência - Presencial
- Local
- Francisco Morato / São Paulo
Homologado: R$ 2.200.000,00
Fechado-Aberto
Municipal
Leitura estratégica
gerada a partir dos dados oficiais- SituaçãoPrazo de propostas encerrado. Útil como referência de preço e de comprador.
- PorteCerca de 262,8× a mediana do setor em SP (R$ 16.746): contrato acima do padrão regional.
- CompradorMUNICIPIO DE FRANCISCO MORATO publicou 135 licitações nos últimos 12 meses, sobretudo via Dispensa. Comprador recorrente: vale cadastrar e acompanhar.
- Mercado6.744 licitações de Serviços gerais em SP nos últimos 90 dias, de 988 órgãos; 560 ainda abertas.
- Preço praticadoContratos de Serviços gerais em SP nos últimos 12 meses: mediana R$ 5.530 (metade dos contratos entre R$ 1.234 e R$ 36.300), 26.538 contratos com 9.264 fornecedores distintos.
- ConcorrênciaMunicipio de Francisco Morato já firmou 15 contratos em Serviços gerais. Maior vencedor: Instituto Mais de Gestão e Desenvolvimento Social (2 contratos, R$ 0). Há pelo menos 6 fornecedores recorrentes — mercado pulverizado.
Cronograma
Publicação
19/02/2025, 16:11
Abertura das propostas
03/07/2025, 08:00
Encerramento
08/01/2026, 12:24
Informações complementares
A comunicação da Prefeitura Municipal baseia-se no princípio constitucional da publicidade, disposto no parágrafo 1º do artigo 37 da Constituição Federal, que garante o direito da população e o dever do administrador de divulgar os atos praticados pela Administração, a fim de que os cidadãos possam tomar conhecimento e as providências necessárias ao controle da legalidade, da moralidade e da eficiência das atividades do Município. A publicidade dos atos, programas e dos serviços públicos deve ter caráter educativo, informativo ou de orientação social e deve estar vinculada a objetivos sociais e de interesse público, cumprindo a importante função institucional de fortalecimento da cidadania e promoção da transparência e do controle social, além da valorização da atuação da Prefeitura Municipal perante a sociedade. Ressalta-se que, dentre as ferramentas de comunicação social, a publicidade absorve parte significativa dos investimentos públicos, na medida em que envolve a aquisição de tempo e espaço de mídia nos diversos veículos de comunicação e divulgação, para transmissão das mensagens da Administração Pública a toda a sociedade. Para desempenhar esse papel de forma adequada e eficaz, observada a legislação em vigor, em especial a Lei n. 12.232/2010, a Prefeitura Municipal necessita aliar as competências de suas equipes internas à expertise de agência de propaganda contratada por meio de processo licitatório, a qual dispõem dos conhecimentos técnicos, profissionais qualificados e instrumentos capazes de oferecer as melhores soluções publicitárias às necessidades de comunicação apresentadas, com vistas a contribuir para o atingimento dos objetivos do Município e a rentabilização dos investimentos e recursos públicos envolvidos no desenvolvimento das ações publicitárias.
Quem ganhou 1 contrato
Total contratado: R$ 2.200.000,00
| Fornecedor | Contrato | Assinatura | Valor |
|---|---|---|---|
| Vargon Comunicação e Serviços de App Ltda25.311.772/0001-75 | 1Contrato (termo inicial) | 12/01/2026até 11/01/2027 | R$ 2.200.000,00 |
Contratado por R$ 2.200.000,00 contra estimativa de R$ 4.400.000,00: 50,0% abaixo do estimado.
Itens da licitação 1
Soma dos itens: R$ 4.400.000,00
| Nº | Descrição | Qtd. | Estimado | Total |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Contratação de agência de publicidade para prestação de serviços técnicos de publicidade e propaganda visando a elaboração de projetos e campanhas institucionais | 2 SRV | R$ 2.200.000,00 | R$ 4.400.000,00 |
Dados do processo
- Órgão
- Municipio de Francisco Morato
- CNPJ
- 46.523.072/0001-14
- Unidade compradora
- Prefeitura Municipal De Francisco Morato
- Esfera
- Municipal
- Modalidade
- Concorrência - Presencial
- Modo de disputa
- Fechado-Aberto
- Instrumento convocatório
- Edital
- Nº da compra
- 2
- Processo
- 5212/2024
- Amparo legal
- Lei 14.133/2021, Art. 28, II
- Setor (classificação Licitar)
- Serviços gerais
- Fonte dos dados
- PNCP
- Identificador na fonte
- 46523072000114-1-000011/2025
- Última coleta
- 26/10/2026, 01:17